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05 Setembro de 2025
Tendências virais e comportamento do consumidor: como produtos inesperados conquistam atenção
Tendências virais e comportamento do consumidor: como produtos inesperados conquistam atenção
Nos últimos tempos, produtos inusitados como a Labubu, Bobbie Goods, Morango do Amor e outras novidades virais têm dominado as redes sociais. Mais do que curiosidade momentânea, esses fenômenos revelam mudanças profundas no comportamento do consumidor e nos padrões de consumo digital. Para marcas e profissionais de publicidade, entender essas tendências é essencial para acompanhar a cultura online e criar estratégias relevantes.
A mente do consumidor moderno
O comportamento do consumidor mudou de forma significativa nos últimos anos, principalmente impulsionado pelo ambiente digital. Hoje, não basta apenas oferecer um produto: as pessoas buscam experiências, diversão e conexão emocional. Itens inusitados, como os da Bobbie Goods ou a febre “Morango do Amor”, não são apenas curiosidades — eles representam um fenômeno de engajamento imediato.
O consumidor moderno tem atenção curta e reage rapidamente a conteúdos que sejam claros, criativos e provocativos. Humor, ironia e ousadia chamam a atenção e estimulam compartilhamentos, fazendo com que tendências aparentemente bizarras se tornem virais. Além disso, existe uma valorização da autenticidade: produtos que refletem estilo de vida, valores ou nostalgia se destacam e se tornam memoráveis.
As microcomunidades digitais, por sua vez, amplificam essas tendências, gerando engajamento orgânico e exponencial. No fundo, o que mudou é que a atenção do consumidor se tornou um ativo precioso, e quem consegue despertar identificação, emoção e participação ganha relevância no cenário atual.
Do inesperado ao viral
Produtos e ideias que, há pouco tempo, pareceriam estranhos ou irrelevantes, hoje conquistam atenção imediata e se espalham de maneira viral, eles despertam curiosidade, provocam surpresa e, acima de tudo, acionam um sentimento psicológico poderoso: o FOMO – o medo de ficar de fora.
O FOMO é o motor que transforma qualquer tendência em fenômeno. Quando o consumidor percebe que algo está sendo consumido por outros ou discutido em redes sociais, surge a necessidade de participar, de estar por dentro e de não perder a experiência. Essa busca por pertencimento e exclusividade transforma produtos aparentemente simples ou até inusitados em objetos de desejo imediato.
A publicidade e o marketing, mesmo de forma orgânica, atuam nesse cenário como catalisadores da atenção. A estratégia não precisa ser complexa: muitas vezes, o simples fato de apresentar algo inesperado, inusitado ou provocativo já é suficiente para que o público compartilhe, experimente e discuta. Marcas que entendem o comportamento do consumidor atual sabem que gerar atenção envolve criatividade, timing e relevância, mais do que grandes campanhas institucionais.
Outro ponto essencial é a fragmentação da atenção do público. Com o excesso de informação e estímulos constantes, consumidores são seletivos e rápidos em decidir onde investir seu tempo e interesse. Tendências que conseguem surpreender, provocar emoções ou criar sensação de exclusividade se destacam naturalmente. O FOMO, nesse contexto, não é apenas sobre medo de perder algo: é também sobre participar de algo que todos estão comentando.
Em um cenário em que consumidores buscam experiências únicas, curiosas e compartilháveis, compreender o papel do FOMO é fundamental. A atenção, cada vez mais fragmentada, é o ativo mais valioso, e marcas que conseguem engajar emocionalmente o público têm a chave para se destacar.
A Publicidade que se Reinventa
No universo acelerado da comunicação, a publicidade deixou de ser estática. Hoje, mais do que nunca, campanhas, marcas e criadores de conteúdo precisam estar atentos às tendências e comportamentos do consumidor. Mais do que simplesmente surfar na onda, é essencial compreender por que essas tendências engajam e como se inserir nelas de forma estratégica e consciente.
A adaptabilidade da publicidade também significa experimentar novos formatos e linguagens. Vídeos curtos, memes, conteúdos interativos e campanhas sociais são apenas algumas das ferramentas que permitem que marcas permaneçam relevantes diante de um público que muda rapidamente de interesse. Nesse contexto, a agilidade se torna um diferencial competitivo: não basta ter uma boa ideia, é preciso executá-la no timing certo.
Ao observar o comportamento do consumidor contemporâneo, fica evidente que a publicidade não pode ser previsível. O público está mais informado, mais conectado e mais exigente. Marcas e profissionais que entendem essa dinâmica conseguem transformar tendências em oportunidades, captando atenção e construindo experiências significativas sem perder consistência.
Em um cenário onde tudo se move rapidamente, a adaptabilidade deixa de ser um atributo opcional e se torna uma necessidade estratégica. A publicidade que se reinventa não apenas acompanha tendências: ela entende, se conecta e evolui junto com o comportamento do consumidor.
