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21 Maio de 2025
O rebranding da Jaguar e a lição que toda marca deveria aprender antes de mudar
Quando a Jaguar revelou seu novo posicionamento global em 2024, o mundo prestou atenção. Uma das marcas mais tradicionais do setor automotivo iniciava uma virada histórica: deixar os motores a combustão para trás e se preparar para ser 100% elétrica até 2025/2026.
O rebranding marcou esse novo capítulo com mudanças visuais ousadas, uma linguagem mais minimalista e um novo logotipo mais estático, mais sóbrio, mais alinhado com o luxo contemporâneo. Tudo pensado para reposicionar a marca em um cenário de mobilidade sustentável e alto padrão.
Mas como todo rebranding de grandes proporções, o movimento gerou repercussões.
O novo branding foi duramente criticado pelo público, por especialistas e — talvez o mais grave — por seus próprios funcionários. Mais de 30 designers internos assinaram uma carta de protesto contra a mudança, levantando discussões sobre o afastamento simbólico do legado da marca.
Rebranding não é apagar. É evoluir com consciência.
Nem toda marca nasce com um legado. Mas toda marca forte precisa construir um.
E quando falamos em rebranding, não estamos falando apenas de trocar um logo ou atualizar a paleta de cores. Estamos falando de ressignificar a forma como o público percebe, sente e se conecta com uma marca.
Por isso, um branding bem feito respeita uma história ou cria uma nova com profundidade. Ele não rompe com o passado: ele traduz o que a marca é hoje e projeta com clareza o que ela quer ser amanhã.
A Jaguar cometeu o erro que muitas empresas cometem: terceirizou não só o design, mas a própria identidade. Ignorou sua história em nome de um visual “moderno” que poderia ser de qualquer outra marca.
Resultado? Perdeu potência, perdeu conexão, e agora corre para recuperar o que já tinha: uma narrativa forte, um símbolo reconhecível, um lugar de respeito na mente (e no desejo) do consumidor.
O que a sua marca quer deixar no mundo?
O mundo está cheio de marcas que “copiam o nada” — como o slogan da própria Jaguar dizia. Mas são poucas as que constroem uma presença memorável, que inspiram, conectam e crescem de forma sólida.
Se você sente que sua marca precisa de um novo capítulo, sem perder as páginas anteriores, fale com a gente. Ajudamos marcas a reposicionarem-se com estratégia, sensibilidade e alma.
